terça-feira, 8 de junho de 2010
terça-feira, 13 de abril de 2010
Guia de Comunicação e Sustentabilidade
Estive no Comitê Aberje de Sustentabilidade, 23/03 no Teatro Folha, e acompanhei as palestras sobre o desenvolvimento do Guia de Comunicação e Sustentabilidade. O material feito por iniciativa da Câmara Temática de Comunicação e Educação (CTCOM) do CEBDS sugere uma reflexão sobre três dimensões: Informação, Mudança e Processo, ou seja, Comunicação da Sustentabilidade, Comunicação para a Sustentabilidade e Sustentabilidade da Comunicação.
O material, recentemente produzido pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), foi lançado em dezembro em São Paulo, e é destinado aos profissionais de comunicação empresarial, mas abrange também outros públicos.
O primeiro capítulo do Guia trata da disseminação dos conceitos de Sustentabilidade e gestão empresarial, além de uma Linha do Tempo, que traz os principais fatos nacionais e internacionais sobre desenvolvimento sustentável. O segundo capítulo aborda o resultado do workshop realizado com os membros da Câmara Temática de Comunicação (CTCOM) do CEBDS que, inspirado no Triple Bottom Line, sugeriu as chamadas “Três Dimensões da Sustentabilidade” – Informação, Mudança e Processo, ou Comunicação DA Sustentabilidade, Comunicação PARA a Sustentabilidade e Sustentabilidade DA COMUNICAÇÃO – que são aprofundados nos demais capítulos.
A publicação traz ao leitor a importância de comunicar a sustentabilidade de forma rentável, ambientalmente correta e socialmente justa, dicas sobre como produzir um evento sustentável, como evitar o “greenwashing”, a importância do comunicador em auxiliar a empresa a enxergar a sustentabilidade como valor, como se relacionar com a imprensa e lidar com possíveis crises. No final da publicação consta um glossário com os termos em inglês e jargões mais utilizados na área.
O Guia de Comunicação e Sustentabilidade, disponível em pdf, pode ser baixado no site do CEBDS.
Janaina Cortez
Jornalista
Mtb: 52.119/SP
e-mail: janainacortez@gmail.com
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